{"id":1462,"date":"2018-02-07T22:30:44","date_gmt":"2018-02-07T21:30:44","guid":{"rendered":"http:\/\/heol-cafe.com\/?p=1462"},"modified":"2018-02-07T22:30:44","modified_gmt":"2018-02-07T21:30:44","slug":"jo-pyeongchang-2018-edito-matcha-fevrier-2018","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/heol-cafe.com\/index.php\/2018\/02\/07\/jo-pyeongchang-2018-edito-matcha-fevrier-2018\/","title":{"rendered":"Les JO d’hiver de PyeongChang 2018 – L\u2019\u00c9dito de Matcha [F\u00e9vrier 2018]"},"content":{"rendered":"

\uc5ec\ub7ec\ubd84 \uc548\ub155<\/strong>!\u00a0Cela ne vous a probablement pas \u00e9chapp\u00e9, les JO d’hiver ont lieu en Cor\u00e9e du Sud \u00e0 PyeongChang (\ud3c9\ucc3d<\/strong>) cette ann\u00e9e du 9 au 25 f\u00e9vrier. L’occasion pour moi d’en parler dans ce nouvel \u00e9dito.<\/p>\n

PyeongChang, plus qu’une ville, une marque<\/h2>\n

PyeongChang, c’est cette ville cor\u00e9enne dont la majorit\u00e9 d’entre-nous avons entendu parler seulement gr\u00e2ce aux JO. Vous avez peut-\u00eatre fait comme ma s\u0153ur (et moi l’espace de 3 secondes), vous avez \u00e9t\u00e9 confus entre PyeongYang (\ud3c9\uc591 <\/strong>la capitale de la Cor\u00e9e du Nord) et PyeongChang (\ud3c9\ucc3d<\/strong>). Rien \u00e0 voir !<\/p>\n

PyongChang est situ\u00e9e dans la province du Gangwon-do<\/strong> (\uac15\uc6d0\ub3c4<\/strong>) au Nord-Est de la Cor\u00e9e du Sud. Je vous avoue que je ne l’ai jamais visit\u00e9e. Et je pense d’ailleurs que c’est loin d’\u00eatre la destination prioritaire des touristes de passage en Cor\u00e9e. C’est l\u00e0 que les Jeux Olympiques d’hiver interviennent. Quel meilleur moyen pour promouvoir le tourisme dans la zone<\/strong> ? D’autant plus que les Cor\u00e9ens sont experts pour tout ce qui est marketing. Je me fais avoir trop souvent, j’en sais quelque chose.<\/p>\n

\"https:\/\/korea.stripes.com\/sites\/korea.stripes.com\/files\/u164\/1212_map2.jpg\"<\/p>\n

Etape 1 : La marque PyeongChang<\/h3>\n

Qui dit JO, dit branding. Et qui dit branding dit identit\u00e9 visuelle.<\/strong> Le choix s’est port\u00e9 sur la combinaison d’\u00e9l\u00e9ments traditionnels avec des lignes \u00e9pur\u00e9es plus modernes.<\/p>\n

Le hangul<\/em> (\ud55c\uae00<\/strong> l’alphabet cor\u00e9en) est mis en avant dans le logo<\/strong> qui pourrait pourtant para\u00eetre plus abstrait lorsqu’on ne le conna\u00eet pas. Soyons honn\u00eates, on dirait une sorte de temple grec \u00e0 deux colonnes avec une \u00e9toile qui brille sur le c\u00f4t\u00e9. Mais il s’agit bien des lettres \u314d<\/strong> et \u314a<\/strong> qui symbolisent les initiales \u00ab\u00a0P\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Ch\u00a0\u00bb de PyeongChang (\ud3c9\ucc3d<\/strong>).<\/p>\n

\"Logo
Source : Wikipedia<\/figcaption><\/figure>\n

Des \u00e9l\u00e9ments du hangul<\/em> ont \u00e9t\u00e9 aussi repris afin de cr\u00e9er des pictogrammes<\/strong>.<\/p>\n

\"Design
Source : www.architectureofthegames.net<\/figcaption><\/figure>\n

Quant \u00e0 la torche Olympique<\/strong>, elle a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e par rapport \u00e0 la porcelaine blanche cor\u00e9enne baekja<\/em> (\ubc31\uc790<\/strong>) de l’\u00e9poque Joseon<\/em> (\uc870\uc120<\/strong>).<\/p>\n

\"olympic
Source : www.paralympic.org<\/figcaption><\/figure>\n

Le ruban des m\u00e9dailles<\/strong> a \u00e9t\u00e9 pour sa part r\u00e9alis\u00e9 en gapsa<\/em> (\uac11\uc0ac<\/strong>), un tissu cor\u00e9en traditionnel. Les couleurs rappellent beaucoup celles utilis\u00e9es pour les hanbok <\/em>(\ud55c\ubcf5<\/strong>), vous ne trouvez pas ?<\/p>\n

\"Medailles\"
Source : www.ibsf.org<\/figcaption><\/figure>\n

Bien entendu, n’oublions pas qu’on parle de l’Asie, le royaume du mignon donc des mascottes choupi<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 pens\u00e9es pour l’occasion. Un tigre symbole de la Cor\u00e9e, Soohorang (\uc218\ud638\ub791<\/strong>) pour les jeux olympiques, ainsi qu’un ours asiatique,\u00a0animal typique de la province du Gangwon-do, Bandabi (\ubc18\ub2e4\ube44<\/strong>) pour les paralympiques, .<\/p>\n

\"Soohorang
Source : www.korea.net<\/figcaption><\/figure>\n

Etape 2 : Promouvoir les JO par la Hallyu<\/h3>\n

Petit rappel, la Hallyu<\/em> (\ud55c\ub958<\/strong> litt\u00e9ralement la vague cor\u00e9enne) est un terme qui d\u00e9signe les diff\u00e9rents aspects de la culture cor\u00e9enne qui se diffusent dans le monde. La Cor\u00e9e l’utilise en tant que soft power<\/strong> pour renforcer son influence parmi les autres pays. C’est un peu comparable \u00e0 l’American dream ou au Cool Japan qui sont deux pays qui ont fait r\u00eaver beaucoup de personnes gr\u00e2ce \u00e0 leur contenu culturel.<\/p>\n

La Hallyu \u00e9tant tr\u00e8s populaire, promouvoir les JO par son biais appara\u00eet comme une \u00e9vidence.<\/strong><\/p>\n

Les centres culturels cor\u00e9ens<\/h4>\n

Le centre culturel cor\u00e9en de Paris<\/strong> a install\u00e9 les deux mascottes des JO dans son hall d’entr\u00e9e ainsi que quelques exemplaires de porcelaine blanche traditionnelle. Mais en s’aventurant un peu plus loin, on peut d\u00e9couvrir l’exposition \u00ab\u00a0Webtoon, Sp\u00e9cial PyeongChang<\/strong><\/em>\u00a0\u00bb qui nous invite \u00e0 s’int\u00e9resser de plus pr\u00e8s aux BD en ligne cor\u00e9ennes et plus particuli\u00e8rement aux collaborations r\u00e9alis\u00e9es avec des auteurs\/artistes afin de promouvoir ces JO d’hiver. Notre team s’est rendue au vernissage et on avait ador\u00e9. On vous la conseille si vous avez l’occasion de vous y rendre. C’est gratuit et elle dure jusqu’au 28 f\u00e9vrier !<\/p>\n

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Retour sur l’expo Webtoon sp\u00e9cial PyeongChang au @centreculturelcoreen . On s’est rendues au vernissage hier soir et on a ador\u00e9 ! C’est une toute petite expo mais qui est tr\u00e8s instructive pour d\u00e9couvrir l’univers des manhwas (bd cor\u00e9ennes) en ligne. . L’histoire du webtoon en Cor\u00e9e y est d\u00e9taill\u00e9e, et on d\u00e9couvre leur importance dans ce pays. Vous saviez que les Cor\u00e9ens lisent plus de webtoons que de manhwas papier ? Vous pourrez vous familiariser avec les diff\u00e9rentes plateformes de webtoons et des tablettes permettent d’en lire sur place. Il y a toute une partie consacr\u00e9e au JO de #PyeongChang avec des artworks et des manhwas sur les sports d’hiver. . L’expo se finit le 28 f\u00e9vrier. D\u00e9p\u00eachez-vous d’aller la visiter si elle vous int\u00e9resse ! C’est gratuit ! . Et rdv aussi dans notre story Instagram pour revoir quelques images du vernissage !<\/a><\/p>\n

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